ПРАКТИЧЕСКИЙ ГИД 01
Лендинг или сайт компании: что выбрать
Лендинг подходит, когда нужно подробно объяснить одно предложение и привести человека к одному действию. Сайт компании нужен, когда посетители приходят с разными задачами и должны быстро найти нужную услугу, условия или пример работы.
Разница — в задаче, а не в числе экранов
Лендинг — это последовательный рассказ об одном предложении. Сначала посетитель понимает, что ему предлагают, затем смотрит условия и примеры и решает, стоит ли обратиться. На странице могут быть и цены, и кейсы, и ответы на вопросы. Главное, что они помогают принять одно решение.
Сайт компании — это место, куда приходят с разными вопросами. Один посетитель хочет сравнить услуги, другой ищет контакты, третий проверяет, есть ли у команды опыт в его отрасли. Если эти маршруты легко разместить на одной странице, многостраничник не нужен. Если каждой услуге нужны собственные материалы, у неё должен быть отдельный адрес, который можно отправить клиенту.
Закончите фразу: «Человек приходит на сайт, чтобы…». Если ответ один — начните с лендинга. Если ответов несколько и каждому нужны разные цены, примеры или условия — наметьте отдельные страницы.
Как сравнить форматы до оценки
Предложение
- Лендинг
- Одна основная задача клиента: узнать условия и оставить заявку, записаться или запросить расчёт.
- Сайт компании
- Несколько самостоятельных задач: выбрать услугу, изучить опыт, посмотреть условия и обратиться по своему вопросу.
Откуда приходят
- Лендинг
- Удобно вести на одну страницу из рекламы, рассылки или публикации про конкретную услугу.
- Сайт компании
- Можно направить человека сразу на нужную страницу из поиска, рекламы или переписки.
Что влияет на цену
- Лендинг
- Объём текста, визуалы, форма, калькулятор и интеграции. Одна страница не всегда означает простую разработку.
- Сайт компании
- Число разных шаблонов, готовность материалов и функции. Пять страниц на одном шаблоне и пять уникальных экранов — разные объёмы работы.
Как развивать
- Лендинг
- Добавить доказательства и уточнить предложение. Если появятся отдельные направления, дать им собственные адреса.
- Сайт компании
- Добавлять услуги и кейсы по общей структуре, обновляя навигацию и ссылки между страницами.
Сравнивайте сметы по одинаковому списку работ: кто готовит тексты и фото, что должна делать форма, куда приходят заявки, что проверяется перед запуском. Так видно, где меняется объём работ, а где просто иначе называется формат.
Два реальных проекта
01 / КОГДА ДОСТАТОЧНО ЛЕНДИНГА
KHAMERZ: три материала, один запрос поставщику
Для поставщика промышленных материалов мы собрали англоязычный лендинг. На одной странице покупатель видит металлический хром, оксид хрома и графит, узнаёт о компании и может запросить предложение. Позиции разные, но следующий шаг общий — связаться с поставщиком. На старте отдельные страницы не были нужны, чтобы объяснить это предложение.
02 / КОГДА НУЖЕН САЙТ КОМПАНИИ
Центральная стоматология: не только форма записи
Пациенту важно понять, какие услуги доступны, посмотреть цены и узнать, как связаться с клиникой. В разработанной версии это отдельные разделы одного сайта с формой записи. Заявка сохраняется на сервере, а Telegram уведомляет сотрудников.
Это пример сайта компании, который работает и в одностраничном формате. Если клинике потребуется подробно рассказывать об отдельных направлениях, у каждого можно сделать свой адрес с условиями, ответами и записью. Не стоит создавать отдельную страницу только ради названия услуги.
Что выбрать для SEO
Лендинг не мешает продвижению сам по себе. Он уместен, если достаточно одной страницы, чтобы полно ответить на запрос клиента. Когда запросы означают разные задачи — например, «разовая уборка офиса» и «ежедневный клининг бизнес-центра» — лучше дать каждой задаче свой адрес с нужными условиями, примерами и формой обращения.
Проверьте, есть ли для каждой страницы уникальная польза: конкретный состав услуги, реальные работы, условия или ответы на частые вопросы. Если меняется только заголовок, разделение пока не нужно. Ни количество страниц, ни техническая настройка не гарантируют позиций или заявок.
С чего начать, если ещё сомневаетесь
- Выберите, что нужно запустить первым. Одну услугу, линейку товаров или представительство всей компании.
- Выпишите вопросы из реальных разговоров с клиентами. Разложите их по задачам. Те, что требуют разных ответов, подскажут структуру будущего сайта.
- Согласуйте минимальный выпуск. Для лендинга — предложение, доказательства, условия и обращение. Для сайта компании — главная, страницы основных услуг, контакты и достаточно материалов, чтобы эти страницы помогали выбирать.
Если начинаете с одной страницы, заранее обсудите, как появятся новые разделы: останется ли домен у вас, можно ли добавить адреса услуг и что придётся переделать в меню. Развивать сайт проще, когда этот переход предусмотрен до запуска.
Уже выбрали формат? Следующий шаг — разобраться в стоимости сайта и сравнить сметы.